Tutkimusten mukaan keskimäärin 53 % verkkosivuston kävijäliikenteestä tulee orgaanisesta hausta. Tämän takia kannattaa varmistaa, ettei menetä potentiaalisia asiakkaita sen vuoksi, että hakukoneoptimointia ei ole tehty.

Hakukoneoptimoinnin tulokset ovat mitattavissa. Google Analyticsista nähdään kävijäliikenteen määrä kanavittain. Google Search Consolesta nähdään ne avainsanat, jotka tuovat kävijäliikennettä. Tämän tiedon avulla voidaan säätää ja parantaa hakukoneoptimoinnin strategiaa.

Hakukoneoptimointi on yksi digitaalisen markkinoinnin kustannustehokkaimmista muodoista, koska se kohdistuu käyttäjiin, jotka aktiivisesti etsivät tietoa tuotteista tai palveluista. Hakukoneoptimoinnin kautta saatu orgaaninen kävijäliikenne auttaa säästämään rahaa verrattuna outboundiin eli perinteiseen markkinointiin, kuten kylmäpuheluihin. Kylmäpuhelut voivat olla tehokas strategia, mutta maksavat 61 % enemmän kuin inbound eli kohdennettu markkinointi, kuten hakukoneoptimointi.

Hakukoneoptimointi auttaa brändin rakentamisessa pitkällä aikavälillä. Hyvät sijoitukset orgaanisissa hakutuloksissa nimittäin auttavat profiilin nostamisessa. Ihmiset etsivät tietoa googlettamalla, ja toimiva hakukoneoptimointi varmistaa, että brändi näkyy webissä. Hakukoneiden tulossivuilla korkealle sijoittuvat verkkosivustot katsotaan tyypillisesti korkealaatuisiksi ja luotettaviksi, mikä lisää yritysten uskottavuutta.

Google otti kesäkuussa 2021 käyttöön Core Web Vitals -päivityksen algoritmiinsa, joka kertoo, kuinka hyvä reaalimaailman käyttäjäkokemus verkkosivulla on. Core Web Vitalsit kertovat latausajoista, siitä, paljonko menee aikaa, että sivu on vuorovaikutteinen, sekä siitä, kuinka vakaasti sisältö pysyy latauksen aikana paikallaan.

Sivun sisäinen hakukoneoptimointi tarkoittaa verkkosivun ydinelementtien optimointia valitulle ensisijaiselle avainsanalle, jolla haluat parantaa sijoitustasi hakutuloksissa. Tällaisia elementtejä ovat esimerkiksi sivun otsikot ja alaotsikot, metakuvaukset sekä kuvat. Näiden optimointi voi merkittävästi vahvistaa sivustosi näkyvyyttä hakukoneissa ja lisätä orgaanista liikennettä.

Sivun sisäisen hakukoneoptimoinnin auditointi on tärkeä vaihe, sillä sen avulla voidaan tunnistaa sisällön ja rakenteen ongelmat, jotka saattavat heikentää käyttäjäkokemusta tai hämmentää hakukoneiden botteja. Esimerkiksi sivun otsikot, URL-osoitteet, alaotsikot, kuvien alt-tekstit ja sisäinen linkitys on hyvä varmistaa olevan optimoitu sekä käyttäjille että hakukoneille.

Vaikka sivun sisäinen optimointi on keskeinen osa hakukoneoptimointia, sitä tulisi täydentää vahvalla teknisellä perustalla, laadukkaalla sisällöllä ja sivun ulkoisella hakukoneoptimoinnilla.

Myös muut tekijät, kuten strukturoitu data, indeksoinnin virheiden tunnistaminen ja sisällön optimointi vaikuttavat merkittävästi sivuston hakukonenäkyvyyden ja suorituskyvyn parantamiseen.

Sivuston ulkopuolinen hakukoneoptimointi koostuu

• paikallinen hakukoneoptimointi
• brändimaininnat
• ulkoiset linkit
• sosiaalinen media

Paikallinen hakukoneoptimointi tarkoittaa sitä, että tehdään hakukoneoptimointia paikallisen kivijalkaliikkelle. Tekeminen kannattaa aloittaa varmistamalla, että yrityksen tiedot kaikissa hakemistoissa ovat oikein. Google Business Profile vaatii säännöllistä ylläpitoa. Valokuvat, ajantasaiset päivitykset ja nopea reagointi arvosteluihin parantavat näkyvyyttä. BrightLocalin tutkimuksen mukaan 89 % vastaajista odottaa yritysten vastaavan kaikenlaisiin arvosteluihin. Asiakkaita kannattaa jättämään julkisia arvosteluja. Uudet arviot osoittavat hakukoneille ja potentiaalisille kävijöille, että yritys on aktiivinen ja ajan tasalla. Hyvin täytetty ja aktiivinen profiili erottuu edukseen paikallisille asiakkaille ja parantaa mahdollisuuksia näkyä karttahauissa.

Brändimaininnat ovat tärkeitä. Jopa ilman suoraa linkkiä, brändin nimen tai verkkotunnuksen maininnat muilla sivustoilla lisäävät auktoriteettia. Brändimaininnan muotoja ovat blogipostaus ja keskustelufoorumin maininnat, maininnat podcast:ssä (tekstityksen ansiosta) ja mainnat lähetyksessä.

On tärkeää saada laadukkaita ulkoisia linkkejä muilta verkkosivustoilta. Laatu on tärkeämpää kuin määrä; linkit korkean auktoriteetin sivustoilta ovat arvokkaimpia.

Vaikka sosiaalinen media ei suoraan vaikuta sijoituksiin, se auttaa ihmisiä löytämään ja jakamaan sisältöäsi, mikä lisää näkyvyyttä ja voi johtaa ulkoisiin linkkeihin ja hakuihin. Erityisesti video on yhä tärkeämpi sisällönjakelun muoto.

• Vaikka web-sivustolla olisi paras sisältö, Google ja muut hakukoneet eivät arvosta sitä, jos tekninen hakukoneoptimointi on tehty huonosti.
• Googlen ja muiden hakukoneiden on kyettävä etsimään (crawl), indeksoimaan ja hahmottamaan sivuston sisältö.
• Pelkkä sivuston indeksointi on kuitenkin vain ”jäävuoren huippu”, eikä tarkoita, että optimointityö olisi kokonaan tehty.
• Optimointiin liittyy lukuisia muita asioita, kuten:
  • Sivuston on toimittava kännykällä.
  • Päällekkäistä sisältöä ei saa olla.
  • Sivujen pitää latautua nopeasti.

Hakukoneoptimoinnin auditoinnilla selvitetään, kuinka hyvässä kunnossa web-sivusto on.

Kuinka voidaan parantaa teknistä hakukoneoptimointia?

Tekninen hakukoneoptimointi ei ole vain indeksointia, vaan siihen liittyy paljon asioita:

• Javascript
• XML-sivukartta
• SSL-sertifikaatti
• Sivuston arkkitehtuuri
• URL-rakenne
• Microdata
• Ohut sisältö
• Päällekkäinen sisältö
• Hreflang
• Kanoniset tunnisteet
• 404 sivua ei löydy
• 301 uudelleenohjaus

Jos haluat sisältösi näkyvän tekoälyn tuottamissa vastauksissa, kyse ei ole vain hyvästä kirjoittamisesta vaan älykkäästä kirjoittamisesta. Tässä ovat GEO-strategian tärkeimmät elementit:

1. Johdannossa kannattaa keskittyä faktoihin

Ensimmäiset 100 sanaa ovat tärkeimmät. Kannattaa mennä suoraan asiaan eli vastata pääkysymykseen heti selkeästi ja faktapohjaisesti, sillä tekoälytyökalut tarttuvat niihin ensimmäisenä.

2. Kysymyspohjaiset otsikot

Sisältö kannattaa jakaa osioihin, joissa jokainen alaotsikko vastaa kysymykseen samaan tapaan kuin usein kysytyt kysymykset (FAQ). Se on sekä lukijalle helpompi seurata että tekoälylle helpompi skannata ja poimia vastauksia.

3. Scheman lisääminen

Kannattaa lisätä yksinkertaisia schema-tunnisteita, kuten FAQ, Author ja Article, jotta tekoäly ymmärtää sivun rakenteen.

4. Luonnollisen rikkaan kielen käyttäminen

Kannattaa käyttää aiheeseen liittyviä termejä ja synonyymejä. Luonnollinen ja kattava kielenkäyttö auttaa tekoälyä hahmottamaan sisällön kokonaisuuden ja kontekstin.

5. Luotettavien lähteiden lisääminen

Tekoäly suosii sisältöä, joka on uskottavaa ja hyvin viitattua. Siksi tilastot, tutkimustiedot ja faktat on hyvä linkittää alkuperäisiin lähteisiin.

6. Sisäisten linkitysten tekeminen

Ohjaa lukija jatkamaan muihin aiheeseen liittyviin sivustosi sisältöihin.
Tämä pidentää vierailuaikaa ja osoittaa, että sisältö on osa laajempaa kokonaisuutta.

7. Relevanttien visuaalisesten elementtien lisääminen

Kannattaa lisätä relevantteja kuvia ja kaavioita selittämään monimutkaisia asioita. On tärkeää lisätä kuvatekstit ja alt-tekstit, koska tekoäly ei näe kuvia, mutta se kyllä lukee niiden kuvaukset.